“天府龍芽”省級區(qū)域公用品牌引領(lǐng) 川茶開啟崛起新征程

視野放寬，今年3月30日，在俄羅斯首都莫斯科舉行的“2024川行天下·川茶出海（俄羅斯站）龍都香茗專場品鑒會”上，“天府龍芽”尊龍紅茶等川茶單品引來爭相品茗。時間再往前，2023年11月15日，在首屆中國（黑龍江）國際綠色食品和全國大豆產(chǎn)業(yè)博覽會上，開館不到一小時的四川“天府龍芽”地標(biāo)館就人潮涌動。再次進(jìn)軍東北市場的川茶，在“天府龍芽”的帶領(lǐng)下散發(fā)出獨(dú)特的茶香。

放眼未來，“川茶出海”系列活動即將全面啟動，在“天府龍芽”的引領(lǐng)下，助力更多川茶企業(yè)和產(chǎn)品走出去、拓展全球市場。從去冬到今春，在“天府龍芽”帶領(lǐng)下，川茶動作頻頻，踏出“走出去”的鮮明節(jié)奏，不斷拓寬川茶的銷售渠道，改寫川茶的銷售版圖和產(chǎn)業(yè)格局，從一個側(cè)面印證著十年來“天府龍芽”引領(lǐng)川茶品牌崛起的歷程。

錨定“川茶圖強(qiáng)”目標(biāo)，下好打造省級區(qū)域公用品牌“先手棋”

茶馬古道上，馬蹄聲聲、駝鈴陣陣——從歷史深處飄來的茶香，見證著四川這個茶葉故鄉(xiāng)的深厚底蘊(yùn)。

巴蜀大地上，茶園連片、歌聲起伏——加快發(fā)展的川茶產(chǎn)業(yè)，迎來又一輪全鏈條崛起的大好機(jī)遇。

歷史與現(xiàn)實交匯，塑造了川茶獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)格局：全省茶園面積和毛茶產(chǎn)量均穩(wěn)居全國前列。

多年來，川茶產(chǎn)量大，但加工端的“小、散、亂、弱”短板同樣突出，“千家萬戶種茶、千企萬廠制茶、千牌萬品賣茶”，缺乏全國性品牌和龍頭企業(yè)，川茶在品牌影響力、綜合產(chǎn)值等方面均與產(chǎn)茶大省的地位不相匹配。

推進(jìn)川茶高質(zhì)量發(fā)展，這是從業(yè)者與行業(yè)主管部門的共識。

戰(zhàn)鼓在2014年擂響——當(dāng)年初，省政府印發(fā)出臺川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展重磅文件——《關(guān)于加快川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級建設(shè)茶業(yè)強(qiáng)省的意見》。這是首次以省政府名義制定茶業(yè)強(qiáng)省“路線圖”，提出強(qiáng)基地、搞加工、暢渠道等諸多川茶圖強(qiáng)的舉措。

這套“組合拳”中，品牌建設(shè)被擺在突出位置，被明確為引領(lǐng)茶業(yè)強(qiáng)省建設(shè)和全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的“先手棋”，以加快川茶由“原料出川”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放瞥龃ā薄?

方向明確，行動有力。2014年12月，四川省川茶品牌促進(jìn)會成立，130多家茶業(yè)“川軍”抱團(tuán)啟動大品牌培育。隨后，川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室啟動川茶品牌推選，經(jīng)有關(guān)部門同意，川茶集團(tuán)原創(chuàng)品牌“天府龍芽”被確定為川茶省級區(qū)域公用品牌。2016年5月5日，在第五屆中國·四川國際茶業(yè)博覽會上，“天府龍芽”正式向全球發(fā)布。

作為覆蓋面廣、層級更高的川茶品牌，“天府龍芽”突出“天府”的地域和文化特色，符合四川名優(yōu)茶以芽形茶為主的特點，又融綠、紅、黑、青、白、黃六大茶類于一身，可以滿足不同消費(fèi)者需求并提供定制化服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“天府龍芽”是全國茶行業(yè)第一個省級區(qū)域公用品牌，不僅是川茶發(fā)展史上的一個里程碑，更在中國茶葉發(fā)展史上首次實現(xiàn)“一壺香茗品盡六大茶類”的創(chuàng)新。自此，四川有了獨(dú)具標(biāo)志特征、見名知產(chǎn)地的茶葉“名片”。

在此基礎(chǔ)上，建立“區(qū)域公用品牌＋企業(yè)品牌＋產(chǎn)品品牌”的川茶品牌體系，匯聚全省全行業(yè)的資源和力量，推動茶業(yè)強(qiáng)省建設(shè)邁出新步伐。

品牌引領(lǐng)川茶崛起征程，帶動種植加工銷售全鏈條轉(zhuǎn)型升級

50家，這是2016年正式發(fā)布以來，全省獲得“天府龍芽”品牌使用授權(quán)的企業(yè)數(shù)量。

1200億元，這是2023年川茶綜合產(chǎn)值，不僅連續(xù)三年突破千億元大關(guān)，更躍居全國前列。

省級區(qū)域公用品牌打造究竟帶來怎樣的變化？答案是全鏈條轉(zhuǎn)型升級。

品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)。嚴(yán)守底線、全鏈條提質(zhì)，是“天府龍芽”品牌崛起的密碼。自創(chuàng)立以來，省級層面就劃定一條“紅線”：并非所有的川茶都可以叫“天府龍芽”。唯有符合各項標(biāo)準(zhǔn)且實現(xiàn)全程可追溯的產(chǎn)品，在指定核心基地采摘的優(yōu)質(zhì)芽茶并通過獨(dú)有的生產(chǎn)工藝和精選之后的茶葉，才具備申請“天府龍芽”區(qū)域公用品牌的使用資格。已獲得使用授權(quán)的企業(yè)，如出現(xiàn)品質(zhì)等方面的問題，也將采取“一票否決”，以此守牢“天府龍芽”產(chǎn)品質(zhì)量安全的“防護(hù)網(wǎng)”。

2019年初，36家首批獲準(zhǔn)使用“天府龍芽”省級區(qū)域公用品牌的茶企名單出爐。隨后，前述企業(yè)的產(chǎn)地、投入品、加工線等領(lǐng)域抽查走向制度化和常態(tài)化。嚴(yán)格的制度管理讓“天府龍芽”品牌使用授權(quán)產(chǎn)品在生產(chǎn)端、制造端形成26個標(biāo)準(zhǔn)化工序。

在蒙頂山茶核心產(chǎn)區(qū)雅安市名山區(qū)，從2014年至今，借助入股、流轉(zhuǎn)和托管等方式，實現(xiàn)茶園的規(guī)?；N植和新品種、新技術(shù)集成推廣應(yīng)用，同步構(gòu)建茶園投入品監(jiān)管體系，以及采摘加工的綠色化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。同時，全區(qū)200多家加工茶企陸續(xù)向4個加工園區(qū)匯聚，并整合成約40家年銷售額5000萬元以上的大中型企業(yè)。在“塊頭”壯大的同時，加工端設(shè)備持續(xù)加快迭代更新，實現(xiàn)由過去的作坊化加工向標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)。

在全國同緯度地區(qū)春茶上市最早的宜賓，借助“天府龍芽”核心產(chǎn)地建設(shè)，農(nóng)作物病蟲害綠色防控技術(shù)加快推廣，逐步實現(xiàn)產(chǎn)地周邊茶園規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、良種化、數(shù)字化、宜機(jī)化。當(dāng)?shù)孛慨€茶園的產(chǎn)值由2013年的4000元左右提升至2023年的1.1萬元左右，成為名副其實的鄉(xiāng)村振興支柱產(chǎn)業(yè)。

觀一隅而知全貌，自“天府龍芽”省級區(qū)域公用品牌創(chuàng)立以來，川茶全鏈條步入轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的快車道。

數(shù)據(jù)為證，2021年，四川茶葉綜合產(chǎn)值首次突破千億元大關(guān)，提前一年達(dá)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。2023年，全省茶園面積穩(wěn)定在590萬畝左右，規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、良種化、數(shù)字化和宜機(jī)化的種植水平持續(xù)提高，茶葉機(jī)械化采收水平再創(chuàng)歷史新高，構(gòu)筑起沖刺2000億元綜合產(chǎn)值的扎實底座。

加快匯聚品牌力量，持續(xù)帶動更多川茶產(chǎn)品出川、出國

在“天府龍芽”品牌發(fā)展的歷程中，一個個精彩故事記錄著品牌擦亮的軌跡——

2016年7月，2016年第三次二十國集團(tuán)（G20）財長和央行行長會議在成都舉行，“天府龍芽”成為會議唯一指定用茶；

2016年9月，在“開放的中國：看四川·看世界”全球推介活動上，“天府龍芽”被贊為“川茶之精品”；

2017年，“天府龍芽”被國際茶葉委員會授予“世界名茶”稱號；

2017年5月，在首屆中國國際茶葉博覽會上，“天府龍芽”展區(qū)斬獲8億元意向訂單，海外訂單突破億元；

2018年3月，“天府龍芽”宣傳廣告亮相美國紐約時代廣場的“中國屏”，吸引了世界的目光。同一年，“天府龍芽”獲頒農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品”……

設(shè)立10年來，“天府龍芽”頻頻亮相國內(nèi)外高端舞臺，展示出川茶精制與高端的全新形象。品質(zhì)筑底、品牌擦亮，“天府龍芽”的影響力和好感度持續(xù)躍升。2023年，在全國茶葉區(qū)域公用品牌價值評選中，“天府龍芽”憑借品牌價值43.21億元的成績，位居全國前列。同期，“天府龍芽”品牌產(chǎn)品已覆蓋我省11個市（州）32個縣（市、區(qū)），成為四川輻射茶園和產(chǎn)區(qū)最大的茶葉品牌。

品牌擦亮，川茶加快“出圈”、出川。過去十年來，蒙頂山茶、峨眉山茶、米倉山茶、宜賓早茶等“三山一早”優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)資源匯聚在“天府龍芽”旗下，抱團(tuán)集體出川。僅去年，就陸續(xù)走進(jìn)北京、烏魯木齊和哈爾濱等目標(biāo)銷售區(qū)域，加快川茶出川的步伐。

更大的市場還在開拓。2023年以來，以“天府龍芽”品牌使用授權(quán)企業(yè)為主體，川茶加快開拓中亞、東南亞和歐美市場。在全國重點產(chǎn)茶縣樂山市夾江縣，2023年出口綠茶上億元，成功在中亞等地設(shè)立茶葉海外倉。

更新的銷售方式接踵而至。過去三屆四川國際茶業(yè)博覽會上，參展的采購商數(shù)量迭創(chuàng)新高。值得稱道的是，電商龍頭參展數(shù)量越來越多，加快拓展川茶的銷售渠道。

不僅有新渠道，更有新業(yè)態(tài)。依托茶園優(yōu)勢，全省各地紛紛加速農(nóng)旅融合培育富民新業(yè)態(tài)。僅今年春茶開采期，各茶葉主產(chǎn)區(qū)的縣（市、區(qū)）先后舉辦茶葉采摘節(jié)等重點文旅活動，集中推出茶葉旅游精品路線和研學(xué)游、農(nóng)事體驗新業(yè)態(tài)。

在“天府龍芽”引領(lǐng)下，川茶正在加快搶占發(fā)展發(fā)展的制高點。蜀鄉(xiāng)大地上，產(chǎn)茶大省蝶變圖強(qiáng)的愿景正在加快成為現(xiàn)實。

（暮冬 圖片由四川省川茶品牌促進(jìn)會提供）

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